:::::::::::::商业美术设计平面设计专业培训考试大纲::::::::::::::::::............................

　　　　　　　　　商业美术设计平面设计专业培训考试大纲

　　（1）基本要求：学习平面设计的基本理论与基础知识，了解平面设计的范畴和时代特征，熟练掌握平面广告设计的原则、创意与表现、平面广告设计的构图与色彩，掌握包装设计、标志设计、书籍装帧设计创意与表现，了解VI设计的具体实施。
　　（2）课时：40学时
　　（3）培训内容：

　　　　　　　　　　　　　　第一章平面设计的观念

1、设计的范畴：广告、包装、标志、书籍、样本等。
2、设计的时代特征
·以人为本，是现代设计的核心
·高科技的发展，使产品趋向同质化
·经济国际化，设计国际化、本土化
·企业形象与设计
·环境保护意识增强，崇尚绿色、自然、健康
3、消费者心理与平面设计
消费者心理是现代设计的核心，设计必须树立以消费者为中心的观念，研究消费者的心理、摸清消费者的需求和爱好、消费方式、生活习惯等，投其所好、供其所需。人的需求一为物质，二为精神，这两大类又可细分为六个方面：生存需求、成就的需求、爱的需求、美的需求、健康的需
求、安全的需求。

　　　　　　　　　　　　　　第二章平面广告设计

1、平面广告设计的范畴：招贴、报纸、杂志、标志、包装、书籍装帧、样本、路牌等。
2、平面广告设计的内容
·政治宣传广告
·社会公益广告
·文化娱乐广告
·商业广告
3、平面广告设计的原则：要求瞬间传达信息，因此创意、图形、构图、色彩、文字等都要求简洁、醒目。
4、平面广告给消费者的心理反应
引起注意-----产生兴趣-----建立信心-----激起欲望-----导致购买
5、平面广告设计的创意
创意就是给广告设计出注意、出点子、出高招。现代广告是以创意进行市场竞争，是计谋竞争、智慧竞争，成功的广告创意会给企业带来无限的经济价值。
6、平面广告设计的构图
直线型、横线型、斜线型、弧线型、S线型、任意型、放射型、交叉型、
对角型、综合型等。
7、平面广告设计的色彩
· 色彩对广告的作用
1) 色彩美感增强广告的吸引力。
2) 色彩增强广告信息的视觉冲击力
3) 色彩增强识别与记忆
·色彩定位
1) 运用色彩的感情联想
2) 运用色彩的形象色
3) 创新色彩的运用
4) 创新形象色
8、平面广告的表现形式平面广告的表现形式主要有具象形式和抽象形式。
·具象形式：侧重形似，运用夸张、联想、比喻、象征等手法。
·抽象形式：侧重神似，运用点、线、面几何形的构成，神似地表现商品的内涵。
9、广告语的篆擬
10、作品欣赏与评析
11、复习要点
12、练习

　　　　　　　　　　　　　　　　第三章包装设计

1、包装设计概述
2、包装的作用
3、包装的分类
·销售包装
·组合包装
·运输包装
4、包装设计的创意
5、包装设计的图形
6、包装设计的色彩
7、包装设计的文字与编排
8、包装的形式：
·个体包装
·系列包装
·礼品包装
·包装纸
·包装袋
9、包装结构设计
10、包装与企业形象
11、包装材料
12、作品欣赏与评析
13、重点复习
14、练习

　　　　　　　　　　　　　　　　第四章标志设计

1、标志的概述
2、标志的作用
3、标志设计的原则：简洁、明快、美观、具有好认、好记、好看、好做的特点。
4、标志的创意
5、标志的表现形式
·汉字型
·字母型
·几何型
·具象型
·综合型
6、标志设计与企业形象
7、作品欣赏与评析
8、复习重点
9、练习

　　　　　　　　　　　　　　　　第五章书籍装帧设计

1、书籍装帧设计的概念
2、书籍装帧设计的创意
3、书籍装帧设计的五部分
·开本
·封面、护封
·书脊和封底
·扉页、衬页
·封面设计
4、插图
·插图的创意
·表现形式
·表现技法
5、版式设计的形式法则：比例、力场、中心、方向、对称、均衡、空白、韵律、对比、分割。
6、材料的运用
7、作品欣赏与评析
8、复习重点
9、练习

　　　　　　　　　　　　　　　　第六章样本设计

1、样本设计的作用
2、样本封面的设计
3、样本版式设计
4、样本色彩设计
5、样本字体设计与编排
6、作品欣赏与评析
7、复习重点
8、练习

（4）课时分配表：章节培训内容课时
第一章平面设计的观念 4/2
第三章平面广告设计 12/8
第四章标志设计 10/8
第五章书籍装帧设计 8/6
第六章样本设计 4/4
复习 2/2
总时间 40/30

（5）教学方式建议：讲授与观摩结合，以增加学员的感性认识。

（6）教材与参考资料：统编培训教材及适时相关参考书籍。

　　　　　　　　　　三、商业环境艺术设计专业(C级ICAD-B级ICAD)

（1）基本要求：商业环境艺术设计是人类生存空间的综合设计，涵盖了当代艺术、技术、设计的大多数领域，其专业内容包括室内环境艺术设计与室外环境艺术设计两翼，如下列目录所示，有理论知识、人居环境设计、商业设施环境设计、空间设计、装修、设计、照明、绿化、家具、陈设、景观等多项温习内容。作为一名合格的商业环境设计师，或者是商业环境艺术设计的优秀者，必须具备有坚实的理论基础，过硬的专业基本功，较强的环境艺术专业设计能力，在社会实践中取得良好的业绩，以新的步伐迈向灿烂的二十一世纪。

（2）基本课时：60学时(C级ICAD)；40学时(B级ICAD)

（3）培训内容

　　　　　　　　　　　　　　第一章室内环境设计

1、室内设计概论
·室内设计概论
·室内设计的内容
·室内设计的分类
·室内设计的基本观点
·室内设计的风格与流派
·中国现代室内设计流派倾向

2、室内设计程序
·设计准备阶段
·方案设计阶段
·施工图设计阶段
·设计实施阶段

3、室内空间设计
·室内空间概述
·室内空间设计
·室内空间设计的基本要求

4、室内装修设计
·室内装修设计的依据
·室内装修的一些要求
·室内装修设计的特点
·室内装修设计中的界面处理

5、装饰材料及构造
·基础装饰材料
·装修设计与工艺
·国家装饰标准

6、采光照明与色彩设计
·采光照明设计
·色彩设计

7、室内绿化设计
·室内绿化设计常用材料
·室内绿化制图与图例
·绿化布置的常用方式
·室内景园的基本功能和种类
·室内绿化与空间设计

8、家具设计
·家具的分类
·家具构成的基本要素
·家具造型的形式法则
·家具的尺度
·家具设计程序与表现手法

9、室内陈设艺术设计
·室内陈设艺术设计概说
·室内陈设艺术设计分类
·室内陈设艺术设计范围
·室内陈设艺术设计构成
·室内陈设艺术设计欣赏

10、室内设计表现技法
·表现图概述及基本要素
·表现图的基础技法与训练
·表现图分类技法
·表现图的综合表现技法及快速技法

11、复习要点

12、练习

注：复习要点、练习在教材后页。九、室内陈设艺术设计教材、要点、练习后补。

　　　　　　　　　　　　　　第二章室外景观设计

1、室外景观设计特点
·综合性
·区域性
·动态性
·方法的多样性

2、室外景观设计程序
·与业主接触阶段
·景观设计的收集资料阶段
·景观基本平面图设计阶
·景观初步设计以及技术阶段
·景观施工图和详图设计阶段

3、景观设计
·景观设计的构思布局
·景观的形式规律
·景观色彩、照明设计
·景观雕塑设计
·水景观设计
·绿化景观设计

4、室外景观设计表现图技法
·制图原理
·制图字体
·制图的符号
·画面表现法

5、复习要点

6、练习
注：复习要点与练习内容在景观教材后页
（4）课时分配表：章节培训内容课时
第一章室内环境设计 34/20
第二章室外景观设计 20/16
复习 2/2
自习 4/2
总课时 60/40
（5）教学方式建议：讲授与观摩结合，以增加学员的感性认识。
（6）教材与参考资料：统编培训教材及辅助VCD教学光盘。

　　　　　　　　　　　四、商业展示设计(C级ICAD-B级ICAD)

（1）基本要求：通过学习商业展示设计的基本原理和范畴，了解人体工程学要素的应用，把握总体设计，掌握展示环境空间设计、展示版面设计、展示色彩设计、展示照明设计、展示声像设计的程序、方法和表现技能，熟练各展示材料的性能、作用，掌握商业橱窗、店堂设计的方法与表现技法，熟悉各种展示模型制作。
（2）基本课时：60学时(C级ICAD)；40学时(B级ICAD)

　　　　　　　　　　　　　　第一章概论

1、展示设计的基本概念
2、展示设计的功能
3、展示设计的范畴
·展览会设计
·商业环境设计
·场馆设计
·各类展示广告设计
4、展示设计的发展与风格流派
·展示设计的发展概况(古至今)
·展示设计的发展风格流派(东西方、民族性风格等)

　　　　　　　　　　　　　　第二章展示设计原理(形式法则)

1、形式美法则
·突出主题(主体)
·风格特色(强烈)
·整体感
·统一与变化
·对称与均衡
·重复与渐变
·节奏韵律
2、人体工程学要素的应用
·展示中尺度的设计
·展示视觉的设计
·展示心理设计
3、展示设计的程序
·展示前期准备(策划)-----成立筹委会，掌握资料，写出文字角本
·展示艺术和技术的设计(包括总体设计)
·展示的施工计划
4、展示总体设计
·总策划书(展示目的、内容及环境空间的掌握)
·总体构思(草图策划过程)
·效果图与制作图(三视图、施工图)
·施工材料及施工进度的安排
·总体施工经费(预算)
·设计师应具备的素质和能力--专业基础、文化知识、社会知识修养、组织才能等。

　　　　　　　　　　　　　　第三章展示版面设计

1、展示版面设计的原则、整体、比例、重心、中心、对称、均衡、对比、谐调、空白、分割、调子、文字与图形。
2、展示版面设计的构成：点-线-面
·德里安构图法：通过对面的大小分割，各种矩形的构成，以谐调或对比的色系搭配形成美之感觉。
·网格式构图：以简法单纯的秩序感和规律性，四等分、六等分、九等分、十二等分等。
·面的分割法：竖线(垂直和倾斜)和横线(水平与倾斜)的共同交叉分割产生多种版面分割形式。
·大小块面的穿插法。
3、版面文字设计
·原则：突出主题字：明显、强烈；辅助字要整体规律化，起陪衬作用；整体版面字要统一、谐调。
·各种文字的应用：美术字、象形、手写、变形、重叠
·文字排列：中轴、左、右、两边取齐之法则；适合式排版(排列)；强化式，行首尾加点、色、符号等。
·线形(粗细)与符号的应用。
4、图象设计：摄影与绘画的插图
5、图表设计：
·统计几何图表：方形、圆形、动态形等
·统计象形图表
·统计地图图表
·流程图(说明图)
6、展示道具设计
展架、展板、展台、展柜、展桌、展椅等

　　　　　　　　　　　　　　第四章展示色彩设计

1、色彩的心理作用
2、色彩的设计
·色系的前进与后退感
·色系的膨胀与收缩感
·色系的兴奋与狂野感
·色系的冷暖
·色系的轻重
·色系的华丽与朴素
·色系的其他感觉(味感、喜怒、民族等)
3、色系设计原则
·统一原则(主调)
·突出主题
·服务于观众
·丰富性(不呆板)

　　　　　　　　　　　　　　第五章展示环境空间设计

1、实空间(实体展示部分)与虚空间，室内与室外空间
2、空间的丰富组合
3、空间的开放性与流动性
4、展示空间的构成：
·展示空间-外围、陈列、销售、演示等
·辅助空间-过道、休息厅、服务设施空间等
5、总体空间构成形式
·顺序式空间构成(入口-展出内容-出口)
·组合式构成空间：分部分、分馆、分摊位的任意组合(统一变化的反映)
6、局部空间的构成
竖向、横向、壳体(封闭式)、开蓬(敞开式)、冲气式、网架结构式等
7、展示空间的设计
·场地切块
·大块套小块
·两空间的连接与分离
·动向的设计(展示方向性)
·串联式
·放射式等

　　　　　　　　　　　　　　第六章展示照明设计

1、主要照明器与设计程序
2、整体照明效果-主体彩光的统一
3、局部照明效果-活动与变换的电路设计
4、气氛照明的设计-特色系灯、闪动、变换等
5、用电安装与展品保管

　　　　　　　　　　　　　　第七章国际展示概况及现代展示材料

媒体、工艺和技术
1、十九世纪-21世纪初国际展示迅猛发展趋势
2、国际潮流、风格、特点
·欧洲以法国为代表
·亚洲以日本为代表世界主要展示特色
·美洲以美国为代表
3、其他潮流-非洲、澳洲(以俄国斯为代表的东欧特色等)

　　　　　　　　　　　　　　第八章展示的声像设计

1、影视为展示中的重要组成部分：电视-大屏幕-投影-电影
2、低音频的音乐与讲解
3、模特模型与活动人体模特

　　　　　　　　　　　　　　第九章商业橱窗、店堂展示设计

1、现代商业店面展示设计
·店面总体展示设计
·店面招牌设计
·店面展示施工图
·商店橱窗设计及陈设规律
2、现代商业店内展示设计
·店内空间设计
·店内商品陈列
·店内照明设计
·特殊商品的陈列与设备
·导卖点广告设计(POP)

　　　　　　　　　　　　　　第十章展示设计的表现技法

1、展示设计工程制图
·制图基础知识
·投影与三视图
·抽测图
·展示设计制图
2、展示设计预想图表现法
·透视法
·预想图技法
3、展示模型制作
·展示模型种类
·展示模型制作

（3）课时分配表：章节培训内容课时
第一、二章概论、原理 6/4
第三、四章展示版面设计、展示色彩设计 12/8
第五章展示环境空间设计 10/6
第六、七章展示照明设计、国际展示概况及现代展示材料 10/8
第八章展示声像设计 8/6
第九、十章商业橱窗、店堂展示设计、展示设计的表现技法 10/6

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